• A arquitetura filosófica da semiótica é dividida em três pontos: (1) Fenomenologia (aquilo

que pode ser sentido, ou que aparece primeiramente aos sentidos); (2) Ciências normátivas (estética, ética, semiótica ou lógica – são chamadas normativas pois têm por função estudar ideias, valores e normas); (3) Metafísica (são os modos como os fênomenos aparecem à consciência). Santaella (2002) define a semiótica como a ciência que estuda os signos.

• Peirce
• 3 tipos de signo: o ícone, o índice e o símbolo.
• semelhança, traço, convenção.