como fazer um baseline

• view options → baseline grid
• ctrl + k → grids
• change the % of page view
• change increment every → follow the font's size

livro → fundamentos do design criativo

layout

• é o arranjo dos elementos do design em relação ao espaço que eles ocupam no esquema geral do projeto. o objetivo é apresentar os elementos visuais e textuais de maneira clara e eficiente ao leitor.

grids

• uma série de linhas de referência que ajudam a dividir e organizar uma página, permitindo a disposição rápida e precisa dos elementos do design.
  • consistência visual.
  • o grid também pode:
    • construir o raciocínio objetivamente com os recursos da comunicação visual;
    • construir o texto e o material ilustrativo sistemática e logicamente;
    • organizar o texto e as ilustrações de forma compacta e com seu próprio ritmo; e
    • unir o material visual de forma facilmente inteligível e estruturada com alto grau de tensão.

"para mim, bom design significa o mínimo possível." - dieter rams, 1987.

perímetro

• é a área de espaço da margem nas bordas do layout principal.
  • passivo → enquadra o conteúdo principal, chamando a atenção para o conteúdo ativo da página (geralmente, o centro).
  • ativo → normalmente envolve duas margens e tira a atenção do receptor do centro da página.

justaposição

• é a disposição de diferentes elementos lado a lado para destacar ou criar contrastes.
  • implica semelhança ou diferença entre os itens.
  • ajuda a criar uma narrativa.

ritmo e hierarquia

• o ritmo pode ser entendido como o momentum ou o movimento que o design possui ao longo de páginas sucessivas, seja em um impresso ou em um site.
  • o layout é muito importante para a criação do ritmo. com planejamento de layout, cria-se espaço para respirar entre páginas que sejam mais pesadas. muitas vezes, uma pausa visual pode ser utilizada para sinalizar uma quebra entre seções, capítulos ou tópicos diferentes de informação.
• uma hierarquia também pode ser dada pelas informações que aparecem no design do layout. ela pode ser estabelecida através de:
  • tamanhos;
  • tipografias;
  • cores;
  • formas;
  • miniaturas.

seção áurea e sequência de fibonacci

• proporção áurea é a proporção perfeita → extremamente agradável aos olhos.
• pode ser encontrada na natureza, como crescimento de plantas e conchas de alguns animais.
• no design, é usada para obter equilíbrio visual.
• sequência de fibonacci → uma série em que cada número é a soma dos dois números precedentes.

0 1 1 2 3 5 8 13 21 34 55 89 144 233 377 610 987 1597 2584 4181 6765, 10,946 17,711...

• a seção áurea é conhecida pela razão 8:13 dessa sequência.
• se você pegar dois números sucessivos da sequência de fibonacci e dividir o valor mais alto por aquele anterior a ele, você obtém um número próximo de 1,6. por exemplo, 13/8 = 1,625. se você contin- uar a fazer isso ao longo da série, o resultado irá se aproximar do valor 1,61804, chamado de razão áurea, número áureo ou seção áurea.

grid de linhas de base ou base line

• guia para posicionar elementos na página com uma precisão difícil de conseguir apenas com o olhar.
  • tem relação com a distância entre uma linha de base e outra e, por consequência, entre o tamanho da fonte e a entrelinha.
  • além disso, outra consideração é se o grid está posicionado de acordo com a altura-x ou com a altura das letras maiúsculas.

tipografia

• é o meio pelo qual uma ideia escrita recebe uma forma visual.

tipo

• o tamanho de um tipo é a medida vertical do corpo de um caractere tipográfico, incluindo o espaço acima e abaixo de seus contornos.

legibilidade do tipo

• a legibilidade é uma característica do tipo que permite distinguir uma fonte da outra por meio de peculiaridades físicas inerentes a um desenho de tipo específico, tais como sua altura-x, a forma dos caracteres, a contraforma, o contraste dos traços e o peso do tipo.

anatomia dos tipos

• tipos e famílias de tipos podem ser classificados de acordo com suas características intrínsecas:
  • romano → a forma básica da letra. assim chamada porque suas origens remontam às inscrições encontradas nos monumentos romanos.
  • claro ou fino → versão mais leve da forma romana.
  • negrito → versão de uma fonte com um traço mais espesso do que a romana.
  • itálico e oblíquo → é a forma romana que tem um eixo inclinado, por exemplo, “_a_”. a maioria das fontes têm um membro em itálico na família. o oblíquo é uma versão que inclui fontes sem serifa e não é redesenhada.
  • condensado → é uma versão mais estreita da forma romana.
  • estendido → é uma versão mais larga da forma romana.
  • demi → um meio termo entre os pesos de um tipo romano e um negrito. algumas vezes chamada de demi bold (ou semibold), tem traços mais largos que uma fonte romana, mas mais finos que uma em negrito.
  • book → um tipo vertical que é adequado para textos longos, como livros. muitas vezes utilizado como sinônimo de roman.

descrição dos tipos

• MAIÚSCULA → refere-se às letras em capitulares ou em caixa-alta. exemplo: trajan.
• CamelCase → onde a letra inicial de uma palavra composta está em maiúscula. também chamada de MedialCapitals ou InterCaps, essa técnica é muito utilizada em logotipos.
• minúscula → letras em caixa-baixa ou letras de sentença.
• caracteres pi → letras gregas utilizadas como símbolos matemáticos. exemplo: ∑, √, ƒ, 1/2, 1/4, 1/8, $, ¥, £.
• caracteres caudais → estas letras têm floreios caligráficos decorativos exagerados, normalmente em suas capitulares.
• dingbats → coleção de caracteres decorativos especiais e símbolos. podem incluir símbolos ✖, ícones ✂ ou itens decorativos ✸.
• versaletes → maiúsculas com tamanho próximo aos caracteres em caixa-baixa de determinado tipo e que são menos dominantes que as maiúsculas regulares. são usadas para acrônimos e em abreviações comuns. também chamadas pequenas capitulares em certas fontes. exemplo: mrs eaves.
• ligaduras → junções de caracteres separados para formar uma unidade e evitar a interferência em certas combinações.
• unicameral → tipo que tem um só modo, em vez de conjuntos de letras maiúsculas e minúsculas. caracteres unicamerais tendem a ser mais parecidos com as minúsculas. exemplo: bayer universal.
• script → designada a imitar a escrita à mão. consiste, geralmente, de floreios como caudas ou remates em maiúsculas, que juntam letras. exemplo: künstler script.
• display ou pôster → tipo grande e/ou nítido destinado a atrair o olhar. desenhado especificamente para ser visto à distancia. exemplo: bodoni poster.
• vazado → também chamada de “trabalhado à mão”, normalmente têm designs decorativos na face frontal. exemplo: rosewood.

sistema de classificação

• blackletter, gótica (gothic), old english, block ou broken
  • literalmente traduzida como escrita quebrada, o tipo fraturado ou fraktur foi o estilo caligráfico predominante durante muitos séculos. embora não mais utilizado para textos longos, esse tipo transmite uma sensação de importância histórica.
    • pesquisas recentes mostram, no entanto, que a legibilidade está relacionada à familiaridade, e que o estilo sem serifa de hoje seria tão legível quanto a escrita gótica era na idade média.
• com serifa (serif), romana (roman) ou antiqua
  • pesquisas mostraram que serifas, mesmo que pouco perceptíveis, auxiliam bastante o reconhecimento dos caracteres e ajudam a leitura guiando o olho ao longo da linha de texto. por essa razão, o textos são mais fáceis de ler em fontes com serifa.
• sem serifa, gótica ou linear
  • tipos sem serifa, como o nome sugere, não têm toques decorativos que guiam o olho e, portanto, parágrafos longos nessas fontes são difíceis de ler. no entanto, as fontes sem serifa têm sido utilizadas no corpo do texto. seu design limpo e simples é ideal para títulos, cabeçalhos, legendas e outros usos que não no corpo do texto.
• cursiva
  • fontes cursivas foram criadas a fim de imitar a caligrafia para que, quando impressos, os caracteres pareçam unidos. os instrumentos de escrita que elas reproduzem vão desde uma caneta-tinteiro até um pincel e, como ocorre na caligrafia, o texto não deve estar todo em maiúsculas. essas fontes são muito usadas em convites, cartões de visita e anúncios.

cor tipográfica

• extensão da área preenchida pela cor de um texto em determinado espaço com base na densidade de seus diferentes caracteres e pesos.
  • quanto maior o peso, maior parecerá a densidade da fonte e, portanto, haverá mais cor.

espacejamento entre letras ou tracking

• ajusta o espaço entre os caracteres, permitindo abrir um texto que está muito apertado. entretanto, adicionar espaço demais entre as letras pode fazer o texto parecer desarticulado conforme as letras vão se afastando.
  • uma peculiaridade interessante do espacejamento é que, quanto maior a fonte, por exemplo para um pôster, mais espaço é necessário tirar, e não colocar.

espaço entre palavras

• pode ser aumentada ou diminuída quando é necessário deixar o espacejamento entre letras inalterado. o espaço entre palavras é utilizado especialmente em texto justificado, para produzir uma aparência equilibrada nos blocos de texto.
  • um espaço grande entre palavras resulta em um corpo de texto mais “claro”; um espaço entre palavras menor resulta em uma aparência mais sólida e “cinzenta”. de modo geral, quanto maior for a largura da coluna de texto, mais espaço poderá ser inserido.

kerning ou compensação

• é a remoção do espaço entre caracteres.
  • o kerning originalmente se referia à parte de um caractere que se estendia para fora do seu bloco delimitador ou da impressão. ele é utilizado para reduzir o espaço entre duas letras e dar uma aparência mais agradável ao texto.

justificação e hifenização do texto

• uma atenção especial precisa ser dada à justificação do texto, principalmente em uma largura estreita. hifenização consecutiva, viúvas, espaçamento irregular (buracos) e caminhos de rato (formas verticais criadas por espaços em branco) são comuns na justificação automática de texto.

personalidade do tipo

• as personalidades que encontramos na tipografia se estendem à maneira como interpretamos a mensagem que um texto comunica, refletindo também os valores da pessoa ou organização que a produziu.

__ligaturas_

• uma ligatura é um dispositivo tipográfico utilizado para unir dois ou três caracteres separados e formar uma só unidade. são utilizadas como solução para a interferência que determinadas combinações de caracteres criam.

temas tipográficos

• modernismo (1890 - 1940)
  • o modernismo, por meio dos movimentos cubista, surrealista e dadaísta, foi modelado pela industrialização e urbanização da sociedade ocidental. os modernistas, incluindo movimentos como o construtivismo, de stijl e a escola bauhaus, afastaram-se do zeitgeist rural e provinciano predominante na era vitoriana, rejeitando seus valores e estilos em favor do cosmopolitismo.
  • no design gráfico, o modernismo abraçou uma abordagem __assimétrica_ para o layout, com uma adesão estrita ao grid, ênfase no espaço em branco e na tipografia sem serifa, na ausência de decoração e embelezamento.

livro → tipografia & design gráfico: design e produção de impressos e livros

volante ou flyer

• é um impresso de propaganda geralmente constituído de uma folha simples de papel, sem dobras, impressa em um ou ambos os lados, para ser distribuído ao público em grande quantidade.

folheto

• uma folha impressa nos dois lados do papel e vincada para proporcionar uma ou mais dobras. também são consideradas folhetos as publicações não-periódicas com poucas folhas e capa de papel, muitas vezes denominadas brochura, opúsculo, livreto ou panfleto.
  • unesco considera assim a publicação periódica com no mínimo cinco páginas e no máximo 48 páginas, excluídas as capas.
  • no brasil, as bibliotecas consideram folhetos as publicações de até 100 páginas.

folder

• qualquer folheto que tenha uma ou mais dobras.

catálogo

• a produção de um catálogo difere muito pouco da produção de um folheto. considera-se:
  • tamanho
  • duração
  • facilidade de consulta
  • requisitos postais
  • uso da tipografia
• o processo de impressão de um catálogo deverá depender da tiragem, da natureza das ilustrações e do estilo desejado na composição.

anúncio

• como peça gráfica visual, é uma mensagem de propaganda elaborada para veiculação em jornais, revistas, ou qualquer outro meio de comunicação impressa, com finalidades comerciais, institucionais, políticas, etc.

rótulos e embalagens

• envolve aspectos, considerações e conhecimentos que abrangem tecnologia, fatores econômicos, procedimentos comerciais, marketing, responsabilidade ambiental, ecologia e comunicação, exigindo do designer atenção a todos os fatores que influenciam o comportamento do consumidor final.

design para web

• permite a utilização de cores, som, gráficos, ilustrações, fotografias, animação, vídeo, interatividade – enfim, uma variedade de meios que têm de ser organizados e compostos como qualquer outro trabalho de design gráfico.

material de correspondência e formulários

• compreende desde o simples cartão de visitas, passando pelo papel para correspondência e envelopes, até a inarredável necessidade de formulários administrativos, o que qualquer organização requer.

cartazes

• o cartaz é um impresso de grande formato, para afixação em ambientes amplos ou ao ar livre, que traz anúncios comerciais ou de eventos culturais, sociais ou políticos.
• em sua concepção moderna, a arte do cartaz teve início na segunda metade do século XIX, quando o litógrafo E. Th. litfrass construiu em berlim (1855) as primeiras colunas cilíndricas para afixação de anúncios públicos.
• o cartaz elevou-se, assim, à condição de verdadeira arte expressiva, embora mantivesse seu caráter objetivo e utilitário.
• devido a seu alto poder de impacto e interesse, o cartaz se tornou o principal meio de divulgação das transformações sociais que precederam à segunda guerra mundial, vindo a ser um poderoso instrumento de propaganda política.
• nos estados unidos, peter max, com seus cartazes psicodélicos, criou um estilo de arte visual que marcou os coloridos movimentos jovens do início dos anos 1960. o japão também se destaca com uma arte cartazista de alta significação, ilustrada pelos cartazes que yusaku kamekuka criou para a olimpíada de tóquio, em 1964.

outdoor

• propaganda feita ao ar livre, principalmente por meio de cartazes colados, painéis pintados, letreiros, luminosos, paredes pintadas, anúncios em meios de transporte e anúncios-sanduíche.
  • têm grande poder de comunicação, apelo visual e leitura instantânea.

revistas

• as revistas são publicações periódicas que tratam de assuntos de interesse geral ou relacionados com uma particular atividade ou ramo do conhecimento.

jornais

• é um veículo de notícias impresso, periódico, de tiragem regular, constituído de folhas soltas (não-grampeadas nem coladas ou encadernadas), dobradas em um ou mais cadernos.

livros

• é uma publicação aperiódica que consiste, materialmente, na reunião de folhas de papel impressas ou manuscritas, organizadas em cadernos, soltas ou presas por processo de encadernação ou técnicas similares.

house organ ou newsletter

• publicação de uma organização ou empresa editada regularmente, com o objetivo de estabelecer relações públicas, estando em princípio voltada para um público interno, mas que pode também se dirigir a determinados segmentos do público externo.
  • propaganda institucional.

multimídea

• combinação de textos, imagens, som e movimento, tendo como elemento-chave a interatividade.
  • está presente em quase todos os segmentos da informação, como nos efeitos visuais dos telejornais, nos sites da internet, nos quiosques dos shopping-centers, nas fachadas de edifícios, teatros, espetáculos e nas grandes avenidas.

estandes, exposições e feiras

• por envolver decisões e até mesmo instalações que necessitam de conhecimentos de arquitetura, engenharia, eletricidade e hidráulica, é muitas vezes uma atividade multidisciplinar.
  • essa classificação inclui também o design de vitrinas, decoração de lojas e pontos-de-venda.

marketing de ponto-de-venda

• criação, desenvolvimento e produção de material promocional, displays, mostruários, embalagens especiais, decoração de pontos-de-venda, cenários para eventos e muitas outras necessidades na comercialização e nas técnicas de merchandising de produtos e serviços.

sinalização

• os sistemas de sinalização empregam não somente as fontes tipográficas, como também uma linguagem complexa de símbolos visuais e formatação específica, bem como conhecimento tecnológico de materiais e equipamentos.
  • metrôs, hospitais, aeroportos, grandes edifícios, parques, áreas de trânsito de pessoas e de veículos, fábricas, escolas, na sinalização urbana e viária, etc.

metodologia do planejamento e procedimentos

• o procedimento, através do briefing, se desenvolve através de alguns pontos fundamentais:
  • enunciação do problema
  • coleta de informações
  • análise dessas informações
  • uma proposta preliminar de alternativas para a solução do problema
  • análise e aprovação da melhor alternativa
  • desenvolvimento de uma alternativa definitiva
  • apresentação e aprovação da proposta de solução

roughs, rafes ou esboço

• primeiros rascunhos de uma peça gráfica.

layout

• esboço bem acabado de uma peça gráfica.

mecânico

• marcação simples e esquematizada de um layout.

arte final

• trabalho de arte em montagem, pronto para ser reproduzido fotograficamente e destinado à produção gráfica, contendo todos os elementos de texto e ilustrações posicionadas ou montadas corretamente, além de instruções para a produção gráfica.

overlay

• as artes-finais, ilustrações e outros tipos de desenhos finalizados, quando montados em cartões, são protegidos por uma folha de papel translúcido (manteiga ou vegetal) posicionada e fixada em sincronia com o original. essa folha é o overlay.
  • pode conter instruções e observações.

leis de composição visual

• unidade
• variedade e interesse
• ênfase e subordinação
• contraste e conflito

equilíbrio e harmonia

• seção áurea
• linha do horizonte para cima, para baixo ou no centro
• assimetria para atingir dinamismo
• grids

diagramação

• a aplicação prática do projeto de design de uma publicação.
• a forma de planejar a distribuição gráfica das matérias a ser impressas ou expostas na tela do computador (textos, títulos, fotos, ilustrações, etc.), de acordo com determinados critérios jornalísticos e visuais.
• tem como objetivos:
  • legibilidade boa
  • unificação de um conceito visual
  • racionalização do processo de composição
    • para gerar economia de tempo, trabalho e custo.

colunas de texto

• separadas verticalmente.
• espaço entre elas devem ser maior do que o espaço entre as letras.

adornos, fios, bigodes e cercaduras

• nos finais de páginas, nos frontispícios e na separação de linhas de tipos e de artigos em livros, revistas e jornais do passado, eram usados filetes ornamentais que se tornaram tradicionais, chamados de bigode ou filete inglês.